2025年10月14日“老韓煸雞杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽武漢大學(xué)校級選拔賽圓滿落幕。本次賽事由湖北省市場營銷學(xué)會主辦，武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系承辦，我校市場營銷及工商管理專業(yè)8支隊伍40余人報名參賽。賽事以“激揚青春，當燃熱辣”為主題，旨在通過真實品牌命題的營銷實戰(zhàn)，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新思維與市場洞察力，推動課堂知識與品牌實踐的深度融合。
各參賽隊伍圍繞老韓煸雞“招牌辣子雞貝貝/干煸系列”產(chǎn)品展開調(diào)研與策劃，通過問卷調(diào)查、市場走訪與消費者訪談等方式，深入分析品牌現(xiàn)狀與競爭格局，提出了兼具創(chuàng)意性與可執(zhí)行性的營銷方案。參賽作品涵蓋品牌定位優(yōu)化、傳播策略創(chuàng)新、數(shù)字化營銷應(yīng)用等多個方向，充分展現(xiàn)了武大學(xué)子在市場營銷領(lǐng)域扎實的理論基礎(chǔ)與鮮明的實戰(zhàn)意識。
經(jīng)過方案評審與現(xiàn)場路演的比拼，最終由“我們要有信心對不隊”隊以188分的總成績摘得桂冠，“吃了老韓煸雞都說隊”和“第三隊”分列第二、三名，展現(xiàn)出卓越的團隊協(xié)作與創(chuàng)新能力。其他入圍隊伍亦在策劃邏輯、視覺呈現(xiàn)與市場洞察等方面表現(xiàn)突出。
本次賽事特別邀請常青麥香園品牌總監(jiān)瞿博雯、中國太平人壽1929家族辦公室財富顧問李俊、武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授徐嵐擔(dān)任評委。三位專家從品牌戰(zhàn)略、市場數(shù)據(jù)分析、策劃預(yù)算及創(chuàng)意表達等維度對參賽作品進行了細致點評，提出了建設(shè)性的改進建議，為參賽學(xué)生的專業(yè)成長與方案完善提供了重要參考。
營銷策劃作為營銷管理體系中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與市場需求有效對接的重要路徑。本次大賽以真實企業(yè)命題為依托，為學(xué)生提供了理論學(xué)習(xí)與實踐探索相結(jié)合的高質(zhì)量平臺，全面鍛煉了參賽者的市場洞察、策略創(chuàng)新與溝通協(xié)作能力。展望未來，武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院將繼續(xù)深化“以賽促學(xué)、以賽促創(chuàng)”的教學(xué)模式，完善營銷管理類人才培養(yǎng)體系，鼓勵學(xué)生在理論與實踐的融合中提升專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新思維，為推動中國品牌建設(shè)與營銷行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻青春智慧與武大力量。
（通訊員：馬珂珂；審核：徐嵐）
