2025年12月7日，2026年“天壕·珞珈梧桐杯”武漢大學品牌策劃大賽暨2026年全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽武漢大學選拔賽數(shù)字營銷賽道圓滿落幕。本次賽事由武漢大學本科生院主辦，經(jīng)濟與管理學院、經(jīng)濟與管理國家級實驗教學示范中心（武漢大學）承辦，武漢大學益樂俱樂部（學生）協(xié)辦，吸引了來自全校各院系的20支隊伍、共80名學生踴躍參與。
本次賽事以“數(shù)智創(chuàng)變”為主題，緊扣數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢與國家戰(zhàn)略導向，聚焦消費者洞察、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策、智能營銷創(chuàng)新及社會責任踐行等核心議題。參賽隊伍圍繞新興消費場景與行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型痛點，通過撰寫數(shù)字營銷策劃案與現(xiàn)場答辯，展現(xiàn)市場分析、創(chuàng)意策劃、技術應用等綜合能力。多支團隊融合大數(shù)據(jù)等技術提出落地性與前瞻性數(shù)字營銷方案，彰顯武大學子的數(shù)字勝任力與時代擔當。競賽特邀武漢大學經(jīng)濟與管理學院市場營銷與旅游管理系副主任唐漾一、武漢恒諾市場研究有限公司總經(jīng)理潘文和萬科集團武漢公司運營高級經(jīng)理楊霞擔任評委，他們從選題時代性、策略系統(tǒng)性、數(shù)據(jù)嚴謹性、創(chuàng)意可行性以及呈現(xiàn)專業(yè)性等多維度對參賽作品進行綜合評審。經(jīng)過5個小時的激烈角逐，最終10支優(yōu)勝隊脫穎而出，將代表武漢大學出征湖北省賽，展現(xiàn)在數(shù)字營銷領域的專業(yè)風采。
本次賽事中，第一名“會贏的隊”（隊長：經(jīng)管院黃睿揚，成員：經(jīng)管院葉子劍、劉興康，城市設計學院吳美儒、彭夏懿）以金農(nóng)米業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為切入點，聚焦“循環(huán)生物科技賦能品牌躍遷”這一前沿命題，構建“稻米博士”品牌IP體系，通過AI數(shù)字人矩陣、智能小程序等技術手段，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)擁抱數(shù)字營銷提供了可復制的實踐范式。第二名“第一梯隊”（隊長：經(jīng)管院陶紫嫣，成員：弘毅學堂聶瑞冰，新聞與傳播學院程佳倫、徐靖豫，城市設計學院王楨煜）以“人生兩面，石花一見”為核心創(chuàng)意，錨定年輕職場客群，通過重塑品牌定位解決老字號品牌老化等問題，既助力品牌年輕化轉(zhuǎn)型，更以數(shù)字化手段激活楚文化與非遺釀造技藝，實現(xiàn)文化傳承與品牌發(fā)展雙贏，團隊也在實踐中完成了從市場洞察到創(chuàng)意落地的全流程探索。
本次賽事以“數(shù)智創(chuàng)變”為核心，旨在推動營銷實踐跳出短期流量追逐，轉(zhuǎn)向用戶深度聯(lián)結(jié)、品牌長期價值與社會正向影響。競賽既錘煉了參賽者的數(shù)據(jù)思維、創(chuàng)新能力和跨學科協(xié)作素養(yǎng)，也強化參賽者技術向善、誠信經(jīng)營的責任意識，為培養(yǎng)適配數(shù)字未來、兼具商業(yè)敏銳與社會情懷的復合型人才搭建了實踐平臺。展望未來，武漢大學將持續(xù)深化“數(shù)字賦能、交叉融合、價值引領”的培養(yǎng)模式，助力學子在數(shù)字浪潮中破浪前行，為我國數(shù)字經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展貢獻智慧與力量。
（通訊員：黃紫玥；審核：孫祥）
