10月15日，珞珈經(jīng)管青年論壇第四百九十二期在學院舉行，市場營銷與旅游管理系特邀香港大學經(jīng)管學院賈鶴副教授作題為“數(shù)字零售平臺中的產(chǎn)品數(shù)量展示優(yōu)化”學術講座，曾伏娥教授主持。
賈老師系統(tǒng)闡述一種創(chuàng)新的商品數(shù)量呈現(xiàn)方式：在線零售平臺可通過“視覺輔助”策略優(yōu)化展示效果，即在標注“5瓶”“10包”等數(shù)字信息旁，配以相應數(shù)量的具體圖標，從而有效引導消費者偏好，促進對大規(guī)格商品包的選擇。研究發(fā)現(xiàn)，基于一項實地實驗和十三項預先注冊的激勵相容實驗，與純數(shù)字展示相比，視覺輔助方式顯著提升消費者選擇大規(guī)格商品包的傾向。該效應的內(nèi)在機制在于：視覺輔助放大了消費者對商品包的數(shù)量差異感知，在價格差保持不變的情況下，進一步增強大規(guī)格商品的相對吸引力與性價比評估。該研究不僅揭示視覺呈現(xiàn)對消費者數(shù)量判斷的潛在影響，也為電商平臺優(yōu)化信息展示、提升營銷效率提供切實可行的策略參考。與會師生圍繞實驗設計、應用場景與未來研究方向等展開深入討論。
賈鶴，香港大學經(jīng)管學院市場學副教授，研究興趣包括數(shù)字平臺中的視覺營銷和促銷設計等領域。其研究成果發(fā)表在Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Information Systems Research和Journal of Consumer Psychology等期刊，曾獲2023年美國營銷學會零售與定價興趣小組新晉學者獎等獎項。
（通訊員：辛美玲、曾伏娥；審核：黃敏學）
