11月1日，學(xué)院市場營銷與旅游管理系組織的第八屆“智回母校——營銷學(xué)術(shù)論壇”在學(xué)院第三會(huì)議室舉行，特邀華中農(nóng)業(yè)大學(xué)涂銘、東北大學(xué)呂林祥老師進(jìn)行學(xué)術(shù)分享。武漢大學(xué)市場營銷專業(yè)2011屆博士畢業(yè)生，現(xiàn)為中南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院的王新剛教授對(duì)活動(dòng)做簡單介紹；武漢大學(xué)市場營銷專業(yè)2025屆博士畢業(yè)生，現(xiàn)為云南財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的蘇婕老師主持論壇。
涂銘副教授圍繞社交折扣現(xiàn)象，從文化心理與人格特質(zhì)切入作主題為“社交折扣的文化心理研究”的報(bào)告，分享兩項(xiàng)最新研究。第一個(gè)研究基于印象管理視角，結(jié)果發(fā)現(xiàn)面子意識(shí)通過受評(píng)憂慮抑制求人砍價(jià)的行為，通過自我提升促進(jìn)幫人砍價(jià)的行為，且折扣形式存在邊界效應(yīng)（求助型與互助型對(duì)路徑強(qiáng)度的調(diào)節(jié)）。第二個(gè)研究發(fā)現(xiàn)在社交媒體情境下，個(gè)體為了獲得積極自我形象與社會(huì)認(rèn)同，更傾向于轉(zhuǎn)發(fā)與助力等對(duì)外交互式分享行為，自戀傾向?qū)Ψ窒砩缃徽劭劬哂酗@著的正向影響，而自我提升動(dòng)機(jī)在其中發(fā)揮中介作用。涂老師強(qiáng)調(diào)應(yīng)將文化價(jià)值與人格動(dòng)機(jī)結(jié)合起來理解社交折扣的產(chǎn)生與擴(kuò)散，并在品牌傳播與用戶激勵(lì)設(shè)計(jì)中兼顧各方面的平衡。
呂林祥老師的分享以消費(fèi)者對(duì)食物浪費(fèi)的道德判斷為主題，圍繞不同情境下公眾對(duì)浪費(fèi)行為的評(píng)價(jià)差異展開，指出當(dāng)食物被感知為“質(zhì)量不佳、口味不合或不被喜歡”時(shí)，公眾對(duì)浪費(fèi)行為往往表現(xiàn)出更高的容忍度，由此形成對(duì)比鮮明的道德雙重標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，呂老師提出可以通過信息框架與社會(huì)規(guī)范提示來降低選擇性寬容的干預(yù)思路，例如：凸顯公共資源與環(huán)境成本、強(qiáng)化主體責(zé)任與可替代用途提示等。
在自由問答環(huán)節(jié)，同學(xué)們就如何發(fā)現(xiàn)問題、構(gòu)建理論框架以及科研寫作等向兩位嘉賓及在場老師請教經(jīng)驗(yàn)。老師們結(jié)合自身實(shí)踐分享了選題培育、合作機(jī)制與理論構(gòu)思的體會(huì)，鼓勵(lì)同學(xué)們在真實(shí)問題中提高研究能力。
（通訊員：朱華偉；審核：黃敏學(xué)）
