4月17日，珞珈經管青年論壇第四百七十九期在學院舉行，香港城市大學商學院蘇磊副教授應邀來院作題為“Pronounced as Prestigious: How Stress Patterns in Brand Name Pronunciations Influence Perceived Luxuriousness（“尊貴”的發(fā)音：品牌名稱發(fā)音中的重音模式如何影響人們對奢華的感知）”學術報告。學院徐嵐、朱華偉等老師及多位學生參加，唐漾一老師主持。
蘇磊副教授從英語單詞中音節(jié)的重讀普遍現象出發(fā)，論述重音是消費者在營銷領域能夠經常遇到并很容易識別的基本語音特征。在此基礎上，蘇老師研究了重讀音節(jié)出現在品牌名稱發(fā)音的前面還是后面如何影響消費者對品牌的奢華感感知以及對廣告產品的購買意愿。通過八個實驗室實驗和兩個利用聲譜圖和文本挖掘技術的現場數據分析，蘇老師發(fā)現品牌名稱發(fā)音中的后重音模式（相對于前重音模式）增強了消費者對品牌奢華感的感知，并增加了為廣告產品付費的意愿。并且這種影響由消費者感知到的發(fā)音復雜性和品牌名稱復雜度感連續(xù)介導。蘇老師還發(fā)現，當品牌名稱包含正面或負面含義、品牌名稱故事復雜以及個人對發(fā)音不敏感時，上述效果會減弱。基于以上發(fā)現，蘇教授建議在品牌或廣告中可以利用后重音來增加消費者對品牌的奢華感感知，從而增加消費者對品牌的喜愛。
本次論壇的研究問題具有很強的理論和實踐意義，研究視角新穎獨特，研究結果具有很強的啟發(fā)性。現場師生圍繞模型假設、實驗設計以及數據分析等方面與蘇教授展開交流與討論。
蘇磊，香港城市大學副教授（終身教職），研究重點為消費者行為，并且通過融合自身在消費者行為方面的專長以及大數據分析的知識，開展多方法研究。近期研究興趣包括數字傳播、人工智能與新技術、社會及社會經濟影響以及心理語言學。研究成果發(fā)表在如Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、Journal of Marketing和Journal of Consumer Psychology等國際頂級營銷期刊上。主講消費者行為研究研討課以及與大數據分析相關的課程，并作為首席研究員主持多項研究項目，在著名國際會議上獲得最佳論文獎。在投身學術界之前，蘇磊博士曾在一家跨國快速消費品公司和一家廣告公司擔任管理職務，積累了豐富的行業(yè)工作經驗。蘇磊博士目前擔任香港城市大學商學院市場營銷碩士項目主任。
（通訊員：喻英豪；審核：黃敏學）
